La estrella de Los Angeles Lakers, Luka Dončić, anunció el lanzamiento de 77X, una compañía que creó para crear entretenimiento original, artículos coleccionables, mercancía y experiencias en vivo para sus fans, y Fan Pass, una plataforma de membresía gratuita disponible ya en 77x.world.
Dončić es el primer atleta en integrar todo lo que crea, desde contenido y productos hasta eventos y comunidad, en un único universo directo para los fans, ofreciendo a los miembros acceso anticipado a lanzamientos limitados, contenido exclusivo y la posibilidad de opinar sobre lo que se crea.
El lanzamiento se produce durante una temporada destacada en la que Dončić lideró la NBA en la votación de los fans para el Juego de las Estrellas, se convirtió en el jugador más visto de la liga en redes sociales y ocupó el segundo puesto en la lista de camisetas más vendidas de la NBPA durante la primera mitad de la temporada regular 2025-26, según la NBA y la Asociación de Jugadores de la NBA.
“Mis fans lo son todo para mí. Me han apoyado en cada paso. Con 77X y Fan Pass, quiero acercarlos y darles la oportunidad de crear y construir esto conmigo. No solo verlo, sino formar parte de ello”, dijo Dončić.
Con 77X, Dončić busca crear una plataforma a largo plazo que une medios, narrativa, comercio y comunidad bajo un mismo techo, con Fan Pass como puerta de entrada.
Los miembros pueden ayudar a dar forma a los productos, acceder a acceso exclusivo y participar directamente en el universo creativo de Dončić, a la vez que le otorgan plena propiedad sobre la relación con su base global de aficionados.
Los elementos clave de 77X incluirán universos y personajes originales que los fans podrán explorar con el tiempo; animación, juegos, historias cortas y contenido entre bastidores; merchandising y coleccionables de edición limitada lanzados directamente a los fans; y beneficios de Fan Pass, incluyendo acceso anticipado, contenido exclusivo y desbloqueos sorpresa.
Así mismo, se ofrecerán experiencias reales para los fans que dan vida al universo; colaboraciones entre creadores y marcas integradas de forma auténtica en el mundo de Luka.
Como parte del lanzamiento de 77X, Dončić y su equipo lanzarán una serie de artículos y artículos coleccionables, comenzando con un lanzamiento por San Valentín en los próximos días.
A lo largo del año, se seguirán lanzando nuevos productos a medida que el universo 77X se expande, con acceso anticipado y primeros vistazos para los miembros del Pase de Fan.
77X también se extenderá más allá de los productos con una amplia gama de experiencias en vivo para los fans, diseñadas para acercar el baloncesto a los jóvenes y a las familias.
Con el fin de semana del All-Star de la NBA considerado el evento para fans más grande del año, Dončić y su equipo traerán el universo 77X al mundo real con una experiencia inmersiva para los fans en Los Ángeles del 12 al 14 de febrero.
Para impulsar el comercio global de 77X y dar vida al universo de Dončić de venta directa al aficionado, 77X se ha asociado con Shopify, la plataforma de comercio líder en la que confían millones de empresas de todo el mundo.
Esta colaboración estratégica subraya el papel de Shopify en el impulso de iniciativas impulsadas por atletas, permitiendo a Dončić controlar cada aspecto de su marca, desde el merchandising y los artículos de colección hasta los lanzamientos exclusivos y las experiencias de la comunidad.
